W związku z nominalnym przełamaniem kilkunastoletniej bessy fonograficznej próbuję w dzisiejszej „Polityce” streścić ostatnie półtorej dekady w branży – i rzecz jasna ponoszę klęskę. Przygotowując artykuł, rozmawiałem z Markiem Włodarczykiem z Independent Digital, czołowego polskiego dystrybutora muzyki cyfrowej współodpowiedzialnego za polskie tytuły w zasobach Spotify, WiMPa, Deezera czy iTunes.

*

Kilka serwisów streamingowych niemal jednocześnie weszło ostatnio do Polski – dogoniliśmy Zachód?

Marek Włodarczyk: Polska jest z pewnością wyróżniającym się krajem w obszarze dystrybucji muzyki w formie cyfrowej. Można to zauważyć chociażby po sukcesie usługi Ringback Tones – chodzi o słuchanie muzyki w czasie oczekiwania na połączenie, korzysta z niej już około 6 mln Polaków – czy też po popularności takich serwisów jak Muzodajnia (serwis z legalnymi plikami muzycznymi), czy ipla (serwis dający dostęp do materiałów video takich jak koncerty, teledyski, wywiady z artystami). Wejście serwisów streamingowych nie ma jeszcze tak dużego znaczenia dla polskiego biznesu muzycznego, jednak cieszy zainteresowanie światowych graczy naszym lokalnym rynkiem. Pozwala to także bardzo optymistycznie patrzeć na rozwój sprzedaży digitalnej w kolejnych latach. Mamy nadzieję na spore inwestycje tych serwisów w działania edukacyjne na rzecz poszanowania własności intelektualnej wśród odbiorców i fanów muzyki w Polsce.

Jak nasi artyści nastawieni są do tej formy dystrybucji? Czy są już tacy, którzy utrzymują się głównie z dystrybucji cyfrowej?

Większość artystów jest przekonana do dystrybucji cyfrowej i nawet jeśli jeszcze nie zarabia dużych pieniędzy z tego pola, to kolejne okresy rozliczeniowe pozytywnie ich zaskakują. Istotny jest fakt, że im wcześniej artysta zdecyduje się na udział w rynku cyfrowym tym szybciej ma szanse znaleźć miejsce na tym rynku i zacząć zarabiać pieniądze. Oczywiście część artystów jest na nie, ale jest to coraz węższe grono. Są też tacy, którzy przestają wydawać CD i koncentrują się wyłącznie na digitalu. Mogę zdradzić tyle, że w ubiegłym roku Independent Digital była w stanie pracując z jednym dużym polskim hitem zarobić dla artysty i wytwórni w ciągu jednego miesiąca przychody, za które można nabyć naprawdę dobry samochód.

Jak ocenia pan to, że w dużej mierze ominęliśmy „etap iTunes” i jeśli chodzi o słuchanie legalne – od razu przechodzimy w streaming?

Z tym zdaniem nie mogę się zgodzić. Zaprzeczałoby to ostatnim czterem latom funkcjonowania rynku cyfrowej muzyki w Polsce, które to były przede wszystkim pod znakiem dostępu do plików muzycznych w formie download (dzwonków i plików mp3) oraz Ringback Tones. To, że iTunes wszedł późno na nasz rynek, nie oznacza, że nie zrobi tutaj dobrego biznesu. Szczerze powiedziawszy wejście serwisów streamingowych otwiera nowy rozdział w zakresie dystrybucji cyfrowej w naszym kraju.

Kilka tygodni temu podpisali Państwo umowę ze Spotify – czy może pan ujawnić jakiekolwiek szczegóły tego porozumienia? Ile utworów dzięki temu wzbogaci katalog serwisu?

Katalog Independent Digital liczy na dziś około 20 000 utworów. Mamy bezpośrednie umowy ze Spotify, Wimp, Deezer, iTunes i innymi światowymi graczami. Staramy się o to, gdyż takie bezpośrednie relacje przekładają się na bardzo dobre warunki biznesowe i promocyjne dla reprezentowanych przez nas artystów. Niestety nie możemy zdradzić szczegółowych warunków naszych kontraktów, ale to z czego jesteśmy najbardziej dumni to fakt, że udaje nam się wynegocjować warunki dostosowane do polskich realiów. A także partnerskie relacje przekładające się na to, że nasi rodzimi artyści mogą liczyć na dobrą ekspozycje i wsparcie marketingowe w światowych serwisach muzycznych.

Podzieli się pan jakimikolwiek statystykami z działalności Independent Digital – na przykład za ubiegły rok?

Jak wynika z niedawno ogłoszonego raportu IFPI Digital Music Report 2013 światowy rynek muzyki cyfrowej rośnie, w ostatnich latach średnio w tempie 7 proc. rocznie. W 2012 roku Independent Digital notował wzrost przychodów z działalności na poziomie niemalże trzykrotnie wyższym. Generalnie wyprzedzamy tendencje rynkowe w Polsce, jednak nasz kraj i tak charakteryzuje się duża dynamiką rozwoju w obszarze cyfrowej dystrybucji muzyki.

*

I jeszcze bonus od Pawła Kroka, szefa hiphopowego Step Records, o roli YouTube w krwiobiegu wytwórni:

Dla naszego wydawnictwa kanał YouTube  jest najważniejszym obok Facebooka narzędziem promocyjnym. Dzięki nim obu muzyka zdobywa coraz szerszą popularność omijając wszelkiego rodzaju masowe media, które kiedyś notorycznie nas ignorowały, z czego teraz zresztą bardzo się cieszymy. Ponieważ jak się okazało, wyszło nam to ostatecznie na dobre – jesteśmy samowystarczalni.

W pewnym momencie, chyba w 2009 roku, doszliśmy do wniosku, że przez najbliższe lata YouTube powinien zyskiwać coraz większą popularność kosztem playerów, które posiadają portale muzyczne czy informacyjne. I z tego powodu powinniśmy budować jeden duży kanał, który będzie prezentował materiały audio i wideo wszystkich naszych wykonawców. To była słuszna decyzja: od samego początku kanał notował duże ilości wyświetleń, rósł w siłę i na tę chwilę jest drugim co do wielkości kanałem hip-hopowym. I najszybciej rozwijającym się z prawie 260 tysiącami subskrybentów oraz 120 milionami wyświetleń. [Niespełna miesiąc po naszej rozmowie: 324 tys. subskrypcji / 130 mln odsłon – mh].

Kanał zakładaliśmy tylko i wyłącznie z myślą o budowie narzędzia promocyjnego o jak największym zasięgu. Ale chyba w roku 2011 spotkała nas miła niespodzianka – zaczęliśmy zarabiać na reklamach przed naszymi materiałami. Przy wyświetleniach danego materiału rzędu 100 czy 200 tysięcy zarabiane kwoty są raczej symboliczne. Ale gdy jest to kilkaset tysięcy czy milion wyświetleń w kilkanaście dni czy kilka tygodni po premierze, a do tego na kanale pojawiają się wciąż to nowe filmy z dobrą oglądalnością, to sumaryczne kwoty okazują się jednak dosyć znaczące. Szczególnie dla takiej firmy jak nasza, ponieważ nigdy nie mieliśmy do czynienia z wielkimi zasobami finansowymi i ogromnymi budżetami. Wytwórnię budowaliśmy dzięki pasji, przychylności wielu ludzi i możliwościom, które stworzyła technika oraz internet.

 

.